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经历了最糟糕的一季后,哪四大快时尚巨头?

来源:杏彩 作者:杏彩 人气: 发布时间:2020-05-20
摘要:这些快速时尚品牌不得不应对流行病期间接连不断的金融危机,同时他们必须专注于规划可持续发展的巨大未来。美国银行将为你评估他们最近的发展。 毫无疑问,这种流行病给中国上海的时尚品牌造成了集体创伤。可以预计,非常重视实体零售和众多商店的快速时尚品
这些快速时尚品牌不得不应对流行病期间接连不断的金融危机,同时他们必须专注于规划可持续发展的巨大未来。美国银行将为你评估他们最近的发展。

毫无疑问,这种流行病给中国上海的时尚品牌造成了集体创伤。可以预计,非常重视实体零售和众多商店的快速时尚品牌将受到更大的打击。那么,中国消费者熟悉的四个快速时尚品牌是什么呢,优衣库、本田、Gap和Zara?

HM集团此前宣布,从3月1日至5月6日,其品牌的整体销售额同比下降57%,预计第二季度仍将处于亏损状态。总部位于Zara的母公司Inditex Group在3月下旬发布的一份报告中表示,该集团在全球50%的门店暂时关闭,3月上半月销售额下降约24%。

优衣库的母公司迅销集团也不乐观。在截至2020年2月底的半年度报告中,该集团表示,销售额和利润同比分别下降4.7%和20.9%,主要是受韩国和大中华地区疫情的影响。该报告认为,今年4月和5月的表现将继续受到疫情的影响并急剧下降,而疫情将在6月份逐步得到控制,市场可以恢复正常的商业活动。预计到8月底,全年净利润也将下降38.5%。果然,随着疫情的蔓延,其在日本国内市场的同店销售额4月份同比下降56.5%,包括在线渠道在内的总销售额下降57.7%。

美国时尚集团Gap Inc .警告称,该公司明年将没有足够的现金流来维持运营,需要削减成本并发行债券来筹集资金。其2020财年股东大会将于5月19日在网上举行。

随着这种流行病的不断蔓延,各国的实体经济几乎已经停止,线下商店已经可以使用。然而,由于实体零售业务的长期中断,快时尚品牌正面临可预见的现金流危机。各大品牌立即根据自己的财务状况做出了灵活的调整和防范措施。本田借了9.8亿元来增强基金流动性,然后采取了与Zara、Gap等品牌相同的措施来尽可能降低运营成本。

Gap在这种流行病中特别活跃。它决定在欧洲和美国疫情开始时暂停生产线。上个月,该品牌不得不暂停每月支付超过1亿美元的北美店铺租金,但这一决定也给自己带来了麻烦。本月,盖普被其房东之一第48美洲有限责任公司(48th Americas LLC)告上法庭,要求其支付纽约第五大道旗舰店4月和5月的总租金超过53万美元,同时要求其支付至少2万美元的律师费。

尽管诸如停薪裁员和停租等未能实现的决定令人遗憾,但它们是快速时尚品牌保护自己的无奈之举。随着各国纷纷释放经济复苏的信号,主要的快速时尚品牌表现出了前所未有的生存欲望,并率先恢复业务。在中国疫情最严重的时候,本田关闭了三分之二的门店,导致销售额下降90%。它的商店网络在4月的第一周几乎完全重新开放。优衣库已经成为欧洲第一个重新开业的品牌。Gap还准备在本月底之前在北美重新开张800家店铺。

已经造成的损失无论如何都难以弥补。在应对流行病给他们带来的沉重炸弹和隐患的同时,快速时尚品牌不得不转移他们的注意力,将一些注意力转移到未来的整体运营上。这种流行病总有一天会消亡,品牌最终会从当前的集体危机中脱颖而出,并在未来运营的道路上面临各种挑战。

美国银行列出了流行期间该集团的以下快速时尚和前瞻性趋势:

Gap公司

Gap青少年系列广告大片|图片来源:品牌

在过去的一年里,Gap经历了一系列高层重组和业务调整,但GAP仍未努力应对疫情期间随之而来的麻烦。其旨在“复兴”和“多样化”的新产品发布和项目合作仍在一起进行。盖普上周推出了盖普青少年系列,以可持续发展为特色。GAPTEEN主要由单宁材料制成,包括服装、短裤和连衣裙等。它的目标是零以后的年轻消费市场。

此外,Gap与经纪管理公司IMG签署了一份长期协议,以扩大其产品类别,包括Gap、香蕉共和国、JanieJack和其他品牌。该集团表示:床上用品、家纺、家居装饰、家具和婴儿用品都将被考虑在内,该集团还将开辟新的分销渠道,包括批发和在线零售。

无论如何,这些举措至少意味着Gap已经将“改造”提上了日程。然而,许多业内人士对此提出了质疑,认为他们应该首先巩固自己的商业模式,解决自己品牌遇到的问题,然后扩展自己的类别。EnvStata零售营销总监凯瑟琳费舍尔(Kathleen Fischer)表示,在需求疲软、供应链中断、资金紧张的时候推出新的细分市场是不明智的。值得注意的是,盖普和IMG也事先表示,这些产品何时上市仍有待确定。

HM集团

网飞'致所有男孩' x HM合作系列|照片来源:品牌

尽管其品牌HM的销售额在流行期间有所下降,但其在线销售额却增长了32%,而且HM集团的频繁行动可以被联系到一个透明而清晰的思维中。

首先,在与网飞的合作中,HM从《致所有我曾爱过的男孩》(我以前爱过的所有男孩)系列青少年爱情喜剧中获得灵感,并为寄宿家庭消费者推出了一系列单一产品,反映出它对流媒体等在线宣传渠道的关注。

4月中旬,该集团的生活方式品牌Arket宣布低调进军中国,证实将于今年秋季在天猫开设一家官方旗舰店。阿科特的第一步仍然是在线,这也是该品牌在欧洲以外的首次市场扩张。

与此同时,该集团还在欧洲各地组织了零售网络。上月底,本田汽车宣布永久关闭八家意大利商店。该品牌的一名发言人表示,此举旨在优化门店组合,为公司的长期可持续发展做好准备。未来,它将专注于新兴市场和在线业务。5月份,该集团还将在希腊、罗马尼亚和卢森堡等9个欧洲地区开放电子商务平台。其品牌COS、Weekday、Monki、Other Stories和Arket将全部进驻,从而实现集团在线扩张的雄心。

优衣库

优衣库x伏兵x迪士尼联合品牌系列广告大片和产品|图片来源:品牌

根据之前的报道,优衣库在韩国和香港的销售额很低,海外销售额下降幅度为10年来最高。尽管优衣库已在欧洲和亚洲扩张,但大中华区和东南亚仍是该品牌的主要增长领域。在2月中旬中国疫情最严重的时候,微信开通了智能零售门户,优衣库首次联网,为联通的在线和离线部署做好了安排。今年3月,中国的疫情有所改善,优衣库的主要实体零售店迅速恢复运营,以吸引顾客。

优衣库以其无止境的合作项目而闻名,也保持了既定的宣传活动有条不紊。在与JW安德森的第五次合作中,优衣库首次推出了儿童服装合作系列,这就像是成人风格的“迷你版”。优衣库x伏兵x迪斯尼的“暗黑米妮”背包一经发布,立即赢得了许多消费者的热烈追求。最近宣布的与艺术家村上隆和热门音乐人比利艾力什的合作让无数消费者期待。

此外,其母公司迅销(Fast Retailing)今年3月宣布,将于今年4月至5月在东京开设三家大型优衣库新概念商店。这三家店将分别关注家庭和社区、线上和线下以及生活服饰生活,目标是日本当地消费者和游客,以进一步加强品牌影响力。但是,根据目前的疫情情况,这三个专营店的有效性可能还没有得到验证。

扎拉

在疫情期间,扎拉在其网站平台上的地图

在疫情期间,Zara的母公司Inditex改变了在西班牙的工厂,生产医疗用品,这有助于疫情期间的医疗增援。然而,这也意味着这13家工厂的服装被停产,其物流中心一度处于停滞状态,难以确保其原有供应链的正常运行。

与此同时,该集团承诺在疫情期间照常支付西班牙员工的所有工资,但仍因缅甸供应链工厂的劳工问题而面临批评。工人们指责这家工厂工资微薄,却让它加班加点。500多名其他工人表示,他们被解雇是因为他们要求工厂确保采取必要的保护措施。对此,Inditex最近表示,已通过与当地供应商的谈判解决了纠纷。

Zara品牌也试图将其重心转移到在线平台上。该品牌取消了模特试镜,并将最新系列直接送到模特家,这样就可以用自然的妆容和发型来完成拍摄。在此期间,Zara的电子商务平台也推出了大量适合家庭使用的服装系列,以慵懒、舒适和温和的风格为特色,为流行期间无法出行的消费者提供了新的理由。

责任编辑:杏彩

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