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“冬眠期”忧虑分析与文化旅游产业转型

来源:杏彩 作者:杏彩 人气: 发布时间:2020-05-04
摘要:疾病的突然爆发使旅游业进入了一个前所未有的寒冬。随着中国疫情的逐步稳定和全国各地文化体育场馆和景点的恢复开放,文化旅游业正在慢慢升温。记者近日走访辽宁,发现当地文化旅游行业正苦于“休眠期”,利用“明朗化”的时间找到行业发展的短板,分析担忧和
疾病的突然爆发使旅游业进入了一个前所未有的寒冬。随着中国疫情的逐步稳定和全国各地文化体育场馆和景点的恢复开放,文化旅游业正在慢慢升温。记者近日走访辽宁,发现当地文化旅游行业正苦于“休眠期”,利用“明朗化”的时间找到行业发展的短板,分析担忧和变化,以求行业升级。

3月24日,观众参观了辽宁省博物馆。当天,辽宁省博物馆恢复对外开放。为了预防和控制新皇冠肺炎疫情,辽宁省博物馆实施了网上实名预约、分时配送、区域开放等措施。目前,辽宁省博物馆已经开放了所有常规展区。

记者雷龙拍摄

有序复苏掩盖不了“伤痕”

随着春暖花开,辽宁的文化和旅游业慢慢走出“春寒”。3月中旬以来,辽宁各地的文化旅游组织和景区有序恢复开放,为文化旅游业恢复生产和工作敲响了“警钟”。

据辽宁省文化旅游厅不完全统计,疫情对全省文化旅游企业造成的损失达143.1亿元,其中文化企业1193家,占全省文化企业总数的46%,直接经济损失17.6亿元。旅游企业838家,占全省旅游企业总数的32%,直接经济损失125.5亿元。

作为受疫情影响最严重的行业之一,文化旅游业的业务主要受到四个方面的影响:“文化表演活动被迫按下“暂停按钮”文化单位的日常工作难以开展”旅游市场急剧萎缩”;“海外文化传播受阻”。

文化表演活动请按“暂停按钮”。春节前,辽宁省各地安排了许多节日文化和旅游活动,以丰富群众的节日文化生活。然而,流行病迫使这些活动暂停。从1月24日起,辽宁省1640个各类公共文化服务机构暂时关闭。公共文化服务机构取消或推迟的文化活动总数为512项。省级艺术文化机构组织的文化演出共取消或延期264场,商业演出取消或延期105场。

辽宁人民艺术剧院党委书记童春光(行政)表示,由于疫情,计划中的文艺演出将无限期推迟或取消:戏剧《祖传秘方》的13阶段巡回演出将无限期推迟,项目本应在今年上半年完成。已签署的合同《工匠世家》于5月份去内蒙古执行,现在被搁置。原定于7月至9月在韩国大邱举行的六场演出也难以预料。

演出团体的关闭给剧院经营者带来了经济损失。在此之前,由于疫情的影响,原定在辽宁大剧院、中国大剧院等演出场所的演出都遭遇了大量退款。辽宁演艺交流中心主任王继元预测,到2020年,这些场馆将损失至少三个月的票房收入。

文化单位的日常工作难以开展。春节前后,广大文化单位应该按照年度计划有条不紊地开展工作。然而,由于流行病导致图书馆和家庭办公室关闭,这些单位的日常工作受到很大影响。

对于需要定期集体排练的剧团和舞蹈团来说,这一流行病的负面影响尤其明显。童春光说,在流行期间,演员们只能在家里学习剧本和确定角色。辽宁芭蕾舞团副团长黄艳也坦言,在疫情期间暂停大规模的集体排练是不明智的

从春节期间爆发后到3月中旬,旅行社、旅游客运、游船和旅游项目的开发和工程建设全部停止、取消或暂停。尽管许多旅游景点相继开放,但它们仍然掩盖不了衰落。根据辽宁省文化旅游厅的统计,仅从2月到4月,旅行社的收入就减少了几十亿元。今年前两个月,景区接待量同比下降70%以上。

辽宁省文化表演艺术集团副总经理杨世涛表示,随着中国经济文化的发展和国际话语权的不断提高,中国文化的“走出去”已经成为发展的主题。然而,由于疫情,只有一些海外演出可以暂停。这些表演在世界上很有影响力,是展示中国文化和形象的好机会。例如,辽宁歌剧院的歌剧《逐月》原定于3月在日本演出,但被叫停了。重新开始这些表演并不容易。

在痛苦中思考痛苦:星光多于明月

疫情对旅游业的影响是显而易见的,但在一些旅游业从业人员看来,由疫情引发的“窗口期”是反思行业现状、在危险面前寻求改变的好时机。

这场流行病彻底“清理”了辽宁文化和旅游业本已脆弱的生态。以旅游业为例。行业组织2月份对辽宁省200家旅游企业进行的调查显示,企业现金流几近崩溃,占47%,而急需资金的企业占90%以上。

许多旅游项目是由旅游房地产支持的,多年来门票经济一直不可持续。一些辽宁旅游业内人士坦言,在疫情爆发前,旅游业已经处于调整期,疫情爆发将使旅游价值不大的景区难以继续发展。此外,旅游产业链中还有大量的中小微型企业,因此在疫情的冲击下,金融链条断裂也就不足为奇了。

“星空难见明月”,这是业内许多人对辽宁文化旅游业发展现状的共识。文化和旅游业的定量发展模式不再具有可持续性。

多年前,为了解决辽宁冬季旅游资源短缺的问题,辽宁提出建设温泉大省,各种资金纷纷涌入。一位业内人士告诉记者,全省14个城市都有温泉。全省有30多家温泉酒店,180多家正在建设中。然而,由于缺乏品牌和文化的融合,辽宁温泉的品牌很少得到省外的认可。滑雪场的建设也是如此。全省已建成60多个滑雪胜地,但利润甚微。

花椒的发展模式不仅限于实体项目。正如辽宁省社科院专家所说,辽宁智慧旅游目前在景区服务应用方面处于零散发展状态。重复建设导致了许多孤立的信息孤岛。在政府管理和行业运营中,决策依据更多地依赖于经验模式,而不是大数据,运营模式和服务对象主要是人工的。

“红山文化”、“辽文化”.辽宁有丰富的历史文化资源。辽宁近年来不断加强对地方历史文化的挖掘,但相对而言,全省旅游演艺类型不够,表演内容缺乏个性,整体规划设计欠缺,收入模式单一,产业链需要延伸,转型升级迫在眉睫。

在使文化旅游知识产权更好更强方面也存在不足。文化旅游的发展应着眼于创造多样化和独特的文化旅游知识产权,避免景点同质化。目前,该省尚未对文化旅游知识产权进行全面准确的解读,还需要更准确地把握c

去年,集团下属的辽宁省博物馆依托自身文物,举办了《“又见大唐”书画文物展》 《“又见红山”精品文物展》等一系列具有辽宁文化特色的展览,共接待观众40多万人次。杨世涛表示,下一步,集团将通过不断整理馆藏和辽宁历史文化特色,规划“唐宋八大家”等大型展览,逐步建立鲜明、知名度高的辽宁地域历史文化符号。

辽宁援助湖北医疗队有2054名成员,在全国排名第三。在疫情防控期间,辽宁芭蕾舞团创作了舞蹈作品《天使之歌》,向在湖北一线抗击疫情中奋战的医务人员致敬,并通过网络媒体传播,获得好评。童春光认为,疫情发生后,医疗、教育、军营、社区等都需要高质量的作品来激励人们。他建议积极创作重大题材和抗疫题材的优秀剧目,运用文化艺术的力量,凝聚强大的战斗精神,为群众提供精神食粮。

在短期内,受疫情影响,人们对旅游的安全和健康要求将显著提高。从长远来看,旅游消费不断升级,全国旅游业的竞争仍是大势所趋。因此,有必要建立与国家行业标准相衔接的标准化体系和高质量的市场环境,以促进旅游景区的升级。目前,业内许多旅游企业已经开始策划流行后的旅游产品。辽宁文化旅游业正瞄准“五一”国际劳动节、暑假等节假日,并准备适时出台景区、演艺活动等优惠政策。

辽宁旅游投资集团有限公司副总经理金建平认为,旅游业应继续关注疫情对行业的影响,重点从三个方面推动行业转型升级:一是优化产品布局,由“以旅游促旅游”转变为把旅游作为产业链中的一个环节,统筹规划,强化整体产业链布局。例如,今年辽宁将重点发展旅游资源丰富、交通便利的营口,以及温泉旅游等其他产业。二是积累能量,提高质量,利用疫情造成的空闲期提高员工素质,加强与金融和大数据机构的对接,大力提高服务质量,积极延伸服务链;三是总结疫情下行业暴露的问题,加强行业内产业链上下游的互联互通,形成“抱在一起取暖”的危机应对模式。

乍一看,这种流行病正在“掠夺”文化和旅游群体的融合,但从长远来看,它是“机遇”。商业的“窗口期”是文化旅游下沉和探索整合发展的好时机。辽宁旅游教育中心主任纪指出,目前辽宁非遗文化、雷锋文化等独特的文化标签在宣传上是抽象的。因此,辽宁旅游业应充分利用疫情带来的商业窗口,继续优化文化符号融入旅游产品的方式。

他说,以雷锋文化为例,辽宁医务人员在疫情期间所表现出的非凡奉献精神,生动地展现了新时期的雷锋精神,为辽宁发展文化旅游一体化提供了丰富而宝贵的素材。旅游业应对类似信息保持敏感,并在疫情下探索现有文化符号的新表达方式。

目前,国内疫情防控形势日益好转,文化旅游业即将复苏。专家建议从创造品牌资源、深度培育文艺作品、展示新形象等方面促进行业复苏。同时,推动数字旅游同步发展。

在流行期间,一些文化单位

文化旅游企业应注重产品创新、技术创新和商业模式创新,以满足游客不断提升的体验需求。辽宁省社会科学院副院长梁启东认为,在防疫期间,数字技术在优化旅游公共管理和保护游客利益方面发挥了重要作用。在防疫期间,许多智能技术应用将被整合到旅游场景中,这将极大地拓宽未来旅游智能应用的可能性,有助于改善游客的消费体验,提高行业的经营效率。他建议,在下一步,应继续利用数字资源,通过在线展览、现场表演和在线演讲厅,提供更高质量的数字文化产品和服务。

责任编辑:杏彩

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